Amb l'arribada d'altes tecnologies, es van obrir moltes variants originals per al desenvolupament empresarial. Especialment activament, els empresaris van començar a comprovar les possibilitats del màrqueting a Internet. Als Estats Units, aquesta idea va ser recollida per empreses sòlides i petites, als països de parla russa, l'entorn empresarial només va començar a avaluar el nou recurs sense renunciar a la publicitat més habitual i costosa de la televisió i la ràdio.
Màrqueting a Internet
Per iniciar la promoció a Internet es demana des del lloc de registre, pot ser un lloc o grups oficials a les xarxes socials. El màrqueting eficaç a Internet es basa en un estudi en profunditat de la demanda, la prudència del preu, els mètodes de publicitat, màrqueting i assortiment. La comptabilitat per a tots els factors no és fàcil, de manera que la demanda d'empreses especialitzades en promoció creix constantment.
L'objectiu del màrqueting a Internet
El resultat ideal de les mesures que es prenen són els costos mínims causats per la distribució, el producte o servei hauria d'ajustar-se de manera òptima a les expectatives del client. L'estratègia de màrqueting a Internet es basa en la mateixa idea, però a diferència de l'enfocament estàndard, és necessari informar l'oferta i fer esforços per popularitzar el lloc. Sense això, serà problemàtic que el client i l'intèrpret es reuneixin.
Avantatges i desavantatges del màrqueting a Internet
Cada eina s'avalua amb criteris des de diferents angles per detectar tots els bàndols forts i problemàtics. El màrqueting a Internet no està privat d'una sèrie d'avantatges que permeten a les petites empreses convertir-se ràpidament en autosuficients, i les grans empreses tenen oportunitats d'enfortir les seves posicions. També hi ha desavantatges i s'han de tenir en compte per elaborar un pla de desenvolupament correcte.
Pros de màrqueting a Internet:
- descripció detallada del producte;
- compres instantànies;
- costos relativament baixos;
- un rendiment impressionant: aproximadament el 40% dels usuaris reaccionen positivament als fenòmens a Internet, a la premsa aquest paràmetre equival al 15%, per a la televisió i la publicitat exterior, està al nivell de 8 i 5%;
- Conveniència de comunicar-se amb el venedor per conèixer els moments controvertits;
- només has de veure les estadístiques.
Contres de màrqueting a Internet:
- l'adjunció a la velocitat de connexió, amb pel·lícules de visualització baixa i fotografies d'alta qualitat serà problemàtic;
- impossibilitat d'intentar i avaluar personalment les coses;
- qüestions de seguretat relacionades amb les dades personals dels clients;
- competència seriosa entre aquells que desitgen conquerir els cercadors;
- Només els visitants freqüents a la xarxa es veuen afectats, els grups restants no es veuen afectats.
Gairebé tots els aspectes negatius del màrqueting a Internet estan perdent la importància, les tecnologies s'estan millorant i Internet arriba als racons més remots. Sense canvis és només una competència greu, per la qual cosa els llocs alts en l'emissió dels motors de cerca han de lluitar durament.
Tipus de màrqueting a Internet
A poc a poc, el màrqueting a Internet s'ha convertit en un tipus d'activitat específica, ja que no totes les tècniques clàssiques es poden transferir a l'entorn de la informació. Per assolir el resultat, es requereixen diversos esdeveniments, per tant, el màrqueting de projectes d'Internet requereix la cooperació de diversos especialistes. Les empreses competents implicades en aquest treball identifiquen un grup de professionals per a cada client. Un únic artista intèrpret o executant serà problemàtic proporcionar un màrqueting global d'Internet, i l'ús d'un mètode no donarà l'efecte desitjat.
Màrqueting a Internet de SEO
Quan compreu una sol·licitud d'un producte o servei, el comprador hauria de veure el nom de l'empresa a la primera pàgina d'emissió, les referències a la segona i posteriors pàgines són extremadament rares. Amb aquest enfocament, el màrqueting a Internet no té com a finalitat la promoció de productes, la gent ja està pensant en fer-ne una. Per tant, ha de tenir l'oportunitat d'anar immediatament al lloc i fer una comanda.
La pràctica del màrqueting a Internet mostra l'eficàcia de l'optimització de motors de cerca per a petites i mitjanes empreses, perquè la gent interessada arriba al lloc i el preu d'un client resulta rendible. La comercialització de serveis d'Internet d'aquest tipus implica l'avaluació i selecció de paraules que la gent escriu al quadre de cerca. El desavantatge principal d'aquest enfocament en la durada del procés, l'aparició de posicions clau es pot esperar més d'una setmana.
PR a Internet
El concepte de relacions públiques implica la creació de motius d'informació per aparèixer als mitjans de comunicació. Les eines de màrqueting a Internet inclouen aquesta tècnica, però les publicacions es faran a través de publicacions en línia. Es tracta de versions electròniques de diaris i revistes autoritzades, portals seriosos o blogs temàtics populars. Gràcies a la popularitat de les publicacions, és possible augmentar la popularitat de l'empresa. Aquest màrqueting a Internet és més utilitzat per les empreses per part de les empreses a causa de l'elevat cost.
Màrqueting d'afiliats
Amb aquest tipus de promoció, el màrqueting i la publicitat van de la mà. La idea és crear un programa especial per al qual un soci rep una certa recompensa per atraure usuaris. El pagament es pot fer per cada client reduït, visitant del lloc o subscriptor. Aquest tipus de relació s'ha format en una indústria diferent, on els solitaris i empreses senceres tenen la llibertat d'assegurar la promoció de recursos.
Publicitat contextual: comercialització
Aquests són anuncis que apareixen en diversos llocs. Aquest tipus de màrqueting d'Internet es basa en la capacitat dels motors de cerca per registrar estadístiques sobre els interessos de l'usuari i, a continuació, oferir-li productes o serveis que compleixin les últimes sol·licituds. L'avantatge d'aquest enfocament és l'orientació exacta als clients que ja estan buscant informació del producte i estan considerant opcions de compra. Això us permet pagar només els usuaris que han fet clic a un anunci interessat i s'han mogut al lloc.
Màrqueting viral
Aquesta opció implica la creació i la col·locació d'una aplicació flash, vídeo o altre contingut que provoqui una major atenció de l'audiència. Mediaevirus és ràpidament recollit pels propis usuaris, per tant, la informació publicitària es distribueix sense la participació directa de l'empresa. El màrqueting viral, exemples més freqüentment trobats en companyia de marques estrangeres (OldSpice, Dove, Go Pro), dóna l'efecte més ràpid, però hi ha la possibilitat d'obtenir un resultat negatiu.
Màrqueting a Internet i SMM
La publicitat a les xarxes socials és efectiva per cridar l'atenció sobre els productes. En aquest cas, és necessari crear contingut interessant per als usuaris, de manera que tinguin el desig de fer un repost, és a dir, distribuir de forma independent la informació que desitgen. Aquestes propostes resulten més atractives, ja que donen més credibilitat als compradors potencials: no només veuen la publicitat, sinó una recomanació d'una altra persona. Aquesta opció ajuda a seleccionar exactament els llocs per influir en el públic objectiu.
Anuncis de display
La publicitat gràfica o publicitària a Internet es troba en els llocs que té com a finalitat la formació d'enllaços associatius entre la marca i el servei proposat (béns). Aquest pas fa que la marca sigui més recognoscible, per augmentar la fidelitat de l'audiència i per crear una imatge més atractiva de l'empresa. El resultat només es nota en el cas d'una gran quantitat d'impressions. Els bàners són cars, per tant, per a petites empreses, no estan disponibles.
Màrqueting a Internet - Llibres
Per obtenir l'efecte desitjat, haureu de buscar ajuda dels professionals o apropar-vos a ells mitjançant la lectura dels millors llibres sobre màrqueting a Internet.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - l'art de la promoció del lloc web" . Un excel·lent llibre d'optimització, explica amb detall on començar. Els autors del llibre són gestionats per quatre grans companyies, de manera que totes les recomanacions es comproven en la seva pròpia experiència.
- Steve Krug "Com fer que el lloc sigui convenient. Usabilitat mitjançant el mètode de Steve Krug " . El llibre us ajudarà a mirar el vostre propi recurs a través dels ulls del consumidor i fer-lo més interessant.
- Denis Kaplunov "Contingut, màrqueting i rock and roll. Llibre-musa per conquerir clients a Internet " . Descriu les subtileses del contingut visual, que és obligatori per a una presentació d'alta qualitat de les mercaderies.
- Damir Khalilov "Màrqueting en xarxes socials" . Ajudarà a comprendre com treballar amb grups a les xarxes socials , parla sobre les complexitats de la promoció. L'autor recomana utilitzar un enfocament global, incloent publicitat viral i clàssica.
- V. Smirnov "Publicitat contextual rendible. Una forma ràpida d'atraure clients amb Yandex.Direct " . Aquí s'entén la complexitat d'utilitzar aquesta eina. No hi ha manuals tècnics, es consideren qüestions sobre la recopilació correcta de publicitat contextual.