Publicitat exterior: avantatges i desavantatges

Als espais oberts de la ciutat estem envoltats de publicitat exterior: cartells, cartells i punters, i recentment s'han popularitzat les pantalles LED a l'aire lliure. És gairebé impossible construir una ruta per no interferir amb cap d'aquests components.

Què és la publicitat a l'aire lliure?

Una persona que no està associada a la promoció, és poc probable que nomeni més de tres tipus d'aquesta manera de lliurar informació. De fet, la publicitat exterior és qualsevol informació textual, visual i gràfica sobre estructures temporals i permanents que es munten en edificis, espai lliure, per sobre de la carretera o en ell. Una característica important és una petita selectivitat, és a dir, s'exposen diferents tipus de públic.

Publicitat exterior: avantatges i desavantatges

El propòsit dels missatges publicitaris és atraure l'atenció de clients potencials. Entre les varietats existents d'aquest impacte no hi ha un ideal, cadascun té les seves pròpies limitacions. Si voleu utilitzar publicitat a l'aire lliure, necessiteu conèixer les seves funcions clau. En cas contrari, és fàcil cometre errors i reduir significativament l'efectivitat del missatge.

Desavantatges:

1. Contacte a curt termini . El transeünt mantindrà la seva mirada al senyal per uns segons.
2. La massa . No hi ha cap possibilitat d'influir en el segment objectiu, el missatge serà vist per tots.
3. Baixa concentració . Sovint, la gent presta atenció a punts brillants, però no els recordeu.
4. Actitud negativa . Qualsevol missatge de publicitat es percep com un estímul, i l'extern també fa malbé l'aspecte de la ciutat.
5. Concisió . No es percebrà una gran quantitat d'informació a causa del contacte fugaç.
6. Problemes de complicació . La publicitat exterior no només apareix a la legislació federal, les restriccions també poden estipular l'autoritat local. Per tant, per a la seva ubicació, ha de gastar recursos administratius seriosos.
7. El cost . A més dels costos d'instal·lació i producció, que no són barats, l'empresa haurà de gastar diners en un seguiment constant de la condició de l'estructura i l'actualització si està danyat.

Avantatges de la publicitat exterior:

1. Simplicitat . El missatge es llegeix sense l'ús de dispositius addicionals.
2. Obligació . Ignorar o inhabilitar aquest anunci no funcionarà.
3. Cobertura àmplia . Efectiu quan la selectivitat no es construeix en primer lloc.
4. L'àrea màxima . Les grans estructures atrauen l'atenció i la publicitat a l'aire lliure dóna les mides més grans possibles.
5. Escalabilitat . Es pot utilitzar per al mercat local i, si cal, s'expandeix a tot el país.
6. Reconeixement . Quan estigui ben dissenyat, aquesta és una bona manera de reclamar un nou producte o marca.
7. El cost . La creació d'aquesta publicitat és costosa, però a causa d'un contacte publicitari a llarg termini s'obté un dels més barats.

Tipus de publicitat exterior

El nombre de formats i operadors creix de manera invariable, de manera que els mitjans de publicitat a l'aire lliure es poden dividir en dos grans grups.

1. Mitjans estacionaris . Això inclou totes les opcions que hi ha al lloc permanent. Es divideixen en aquells ubicats en edificis i situats separadament. Aquests últims tenen la seva pròpia base o trama.
2. Fons temporals . No tenen un lloc fix i s'exhibeixen durant un cert període de temps.

Caixes de llum - caixes de llum

Es tracta d'una estructura tancada amb il·luminació interna. El bastidor està fet d'acer, i el cos està format per policarbonat cel·lular, vidre acrílic o PVC, amb menys freqüència s'utilitza material de pancarta amb aquest propòsit. La imatge es fa mitjançant una aplicació de color de pel·lícula o impressió a tot color. La part frontal de la caixa és translúcida, perquè la llum està dins de la caixa de llum. La col·locació de publicitat exterior d'aquest tipus es fa mitjançant dispositius de suspensió, hi ha opcions per al muntatge del sòl.

Cartes lleugeres volumètriques

Aquest tipus és més complicat que altres per a la fabricació, però el seu color i representativitat és molt més gran. Les cartes publicitàries a l'aire lliure són diferents: hi ha un pis de PVC o de metall, pseudo-volumètric i volumètric sense il·luminar, però el més atractiu és la llum volumètrica. Es veuen impressionants durant el dia i fan la impressió correcta a la foscor. Hi ha diverses tecnologies per a la seva producció.

1. Amb il·luminació interna . El disseny és similar a la caixa de llum, però la forma és més complicada. Estan formats per un perfil d'alumini amb una paret posterior de metall i panells facials de vidre acrílic, tancats amb una pel·lícula de vinil amb efecte de dispersió lumínica. Les peces de finalització es poden fer de plàstic translúcid per obtenir un resplendor més suau. A l'interior de les lletres, s'instal·len LEDs o tubs de neó.
2. Amb llum de fons oberta . S'utilitza per a estructures a gran escala instal·lades en parets o sostres d'edificis. En aquest cas, l'absència de panells frontals fa que les lletres siguin més vívides i, a causa de l'alçada considerable, no es pot tenir por d'actes de vandalisme.
3. Amb l'efecte de "kontrazhur" . L'esquena és transparent, la resta està feta de metall. A l'interior hi ha una retroiluminació de neó o LED. A la foscor, la inscripció té un marc elegant. El color de la part metàl·lica pot ser qualsevol gràcies a l'ús del recobriment en pols.

Punt d'informació

Coneguda des de l'època soviètica, els taulers d'anuncis van ser re-qualificats en estands d'informació, podent mantenir el seu atractiu al públic. Poden estar dins i fora de l'habitació. Es pot suspendre la instal·lació, la instal·lació en un bloc de formigó, taula o potes. Les formes de publicitat exterior d'aquest tipus també són diferents, moltes vegades hi ha opcions per a un metre per metre i un metre per a dos. Si és necessari, canvieu periòdicament la informació que el suport es subministra amb butxaques de plexiglàs A4 (altres mides són possibles).

Publicitat de neó

Al món s'ha aplicat des de principis del segle XX, però a Rússia, només va començar a aparèixer als anys noranta. Les característiques de la publicitat exterior d'aquest tipus li permeten seguir sent demandades en aquests dies:

• La versatilitat - adequada per als dissenys externs i externs, es pot utilitzar per a una àmplia gamma de temperatures;
• economia: el consum d'energia és baix, la vida útil és de 10 a 15 anys;
• eficiència: atreu l'atenció a la nit ia la llum del dia;
• Efectivitat: al voltant de 100 colors estan disponibles, es pot utilitzar com a part de sistemes dinàmics.

Pilar publicitari

Es tracta d'una cartellera plegable a doble cara amb una superfície de fins a 1,5 metres quadrats, situada a menys de 5 metres de l'establiment. Una forma relativament econòmica i eficaç perquè una empresa notifiqui sobre els seus serveis. Es pot col·locar dins i fora de l'edifici, és bilateral i d'una banda, hi ha opcions disponibles amb la capacitat de canviar la informació. Els principals avantatges són la mobilitat i la durabilitat. També és possible crear publicitat creativa a l'aire lliure amb l'ajuda de pilars, però això suposarà un augment del valor.

Prizmatron

En aquest cas, la publicitat exterior es col·loca sobre un escut equipat amb prismes mòbils de tres dits. Una cinta amb un segell a tot color està enganxada a cada costat. Com a resultat, es mostren tres missatges en torns (una empresa o diferent). La mida estàndard d'aquest escut és de 3 a 6 metres, però es poden fer altres opcions a petició. Més sovint L'eficàcia de la publicitat exterior d'aquest tipus es proporciona a causa dels següents punts:

• Contrallum: la informació és visible a qualsevol hora del dia;
• moviment: atreu l'atenció millor que una fotografia estàtica;
• tres missatges en un tauler: hi ha l'oportunitat de parlar més sobre un producte o augmentar la força d'impacte a causa dels diferents continguts de cada imatge.

Panell de suports

Aquest camp de publicitat d'una o dues vies amb una fixació lateral, mides típiques: 1,2 a 1,8 metres, la instal·lació d'estructures més grans només és possible si s'aconsegueix un acord addicional. Pot ser variant amb il·luminació i sense ell, es permet col·locar blocs. El disseny està fet de perfil d'alumini i metall galvanitzat, la informació s'aplica mitjançant un film autoadhesiu o teixit de pancarta. Els panells d'eficiència proporcionen els següents secrets de la publicitat exterior d'aquest tipus, que no sempre es poden observar d'un cop d'ull:

• Vista del 100% a causa de la ubicació perpendicular al flux;
• resistència al desgast - no perd la vista de l'aigua i el sol, a la laminació està protegit de manera fiable dels danys mecànics;
• brevetat: el camp de publicitat és petit, de manera que només es troba la informació més memorable.

Instal·lacions de sostre

Una manera molt clara i eficaç de designar la vostra presència es realitza en forma d'imatges planes i volumètriques, amb i sense llum. Les empreses que estiguin interessades en la instal·lació del sostre, la publicitat es necessiten principalment d'imatge, ja que des de fa molt temps es coneixen al mercat i no necessiten la seva conquesta agressiva. El cost d'aquestes estructures és impressionant, ja que es requereix no només fer-les, abans de la instal·lació cal analitzar la base, calcular la càrrega admissible i preparar un impressionant paquet de documents.

Publicitat en tanques publicitàries

Un escut autònom us permet col·locar el vostre anunci en mides grans, l'estàndard és de 3 a 6 metres. La primera cartellera publicitària va aparèixer als Estats Units fa uns 100 anys, llavors van ser els anuncis habituals en una àrea adequada. Ara es tracta de dissenys independents amb 2 o 3 costats per a la publicitat. La imatge es pot aplicar a la tela de paper o banner, molts escuts moderns estan retroil·luminats.

Publicitat exterior: pancarta

Es pot col·locar a la paret de l'edifici una imatge publicitària gràfica impresa sobre un teixit especial. Per a això, s'utilitza una xarxa o xarxa contínua que garanteix la transmitància de la llum. La publicitat a l'aire lliure es fa servir per crear una imatge o atraure l'atenció dels productes de la companyia. La variant es caracteritza per un disseny lacònic: no hi ha marcs ni adjunts pesats. Un gran camp publicitari ajuda a fer que el missatge sigui el més possible.