Psicologia de la publicitat

La publicitat s'ha convertit tan fermament en les nostres vides que de vegades ens sembla que s'ha dissolt en ella, com la sal a l'aigua. I hem après a no prendre els propers trucs publicitaris, filtrant-los a nivell subconscient. Però els fabulosos imports gastats en empreses de publicitat, testifiquen al contrari. La psicologia de la percepció i l'impacte de la publicitat és tal que continua influint efectivament en les nostres vides i en les nostres eleccions.

Publicitat en termes de psicologia

La psicologia de la publicitat va començar a ser estudiada com una adreça independent en la indústria de la psicologia econòmica a principis del segle passat. A hores d'ara ha cristal·litzat en una branca separada de la ciència soci-psicològica aplicada, que es pot atribuir a una direcció més àmplia: "psicologia del consumidor". Tots seguim estudiant de forma activa, per tal de trobar nous i nous principis d'influència.

Llavors, quina és l'essència d'un fenomen tan semblant a la publicitat des del punt de vista dels psicòlegs. En un aspecte senzill, aparentment facturat: els possibles consumidors per a determinades accions. L'elecció d'un producte en particular, és possible que no sospiteu que la vostra mà no s'hagi assolit absolutament, no per accident. La publicitat fa la seva feina, independentment de si la voleu o no. Per descomptat, estem parlant de publicitat d'alta qualitat.

La psicologia del consumidor en relació amb la publicitat és senzilla: sovint ens neguem a creure que estem encapçalant. Potser molts vídeos ens semblin poc convincents, però la publicitat moderna no tendeix a apel·lar a la lògica. Per contra, els anunciants busquen una clau per a la nostra intuïció i els sentiments espontanis.

Psicologia de la motivació en publicitat

Al llarg de la vida, d'una manera o altra, vivim tot el temps la necessitat de diversos béns i serveis. Motivació per a una determinada activitat (en el nostre cas - per comprar) i és una motivació . Com motivem?

En primer lloc, la psicologia de la motivació en la publicitat gairebé sempre es basa en el model de necessitats desenvolupat per American A. Maslow:

La motivació més comprensible en la psicologia de la publicitat social és la declaració d'alts valors. Gairebé tots els models de motivació es jugen en ell, de vegades, per mostrar el seu costat negatiu.

Però no sempre la motivació és transparent. Així, per exemple, la publicitat d'assegurances no pot utilitzar la necessitat de seguretat, sinó la imatge del reconeixement a la societat o el desig d'auto-realització. La recerca de la motivació (efectiva) necessària és un dels problemes d'estudi de la publicitat en psicologia.

Percepció visual de la publicitat

La publicitat exterior ha aparegut durant molt de temps, i també es coneixen els mètodes de la seva influència en nosaltres. Els anunciants saben que perceben visualment prop del 83% de la informació, i recordeu dues vegades menys. No pensis que aquest quaranta per cent sigui selectiu. Els especialistes competents coneixen la psicologia de la percepció de la publicitat a l'aire lliure i usen tot el possible perquè recordem només el més important. La psicologia de la publicitat exterior (aquí pot incloure publicitat a Internet i imprimir) és que les associacions sostenibles es complementen amb diversos elements (imatges, text, etc.). L'essència del text que busquem automàticament a la part superior de la imatge, a la cantonada esquerra. Les respostes i les conclusions es perceben millor a continuació o bé a la dreta de la pregunta principal. Tant les decisions de color com la percepció espacial són importants (es reconeix el primer pla abans de la part posterior), i el nostre cervell percep més ràpid i més brillantor de la imatge que els més petits. Tanmateix, aquests últims també no es queden sense atenció, simplement "es processen" a un nivell subconscient. En la publicitat visual, la idea bàsica se'ns suggereix amb tota claredat: es destaca la mida, la negreta, la brillantor del color o la il·luminació.

Psicologia de la publicitat a la televisió

La publicitat a la televisió no és sense raó una de les més cares, a diferència de la simple publicitat exterior, té diversos avantatges. La imatge és possible en la dinàmica, el so s'afegeix a la percepció visual. A més, l'anunciant tria el moment d'exposició a clients potencials. Així, entre partits de futbol es pot anunciar amb èxit begudes alcohòliques, i al mig de la sèrie de les dones: un netejador per a cuines. No oblidem que la publicitat a la televisió, veiem no només durant els descansos comercials: logotips durant el salvapantalles de transferència, els noms de diverses marques en pel·lícules i clips: l'últim, per regla general, no accidental.

Un paper important és la durada de la publicitat. Els vídeos estàndard duren un minut, però els experts insisteixen que estem més disposats a acceptar no estàndard en termes de durada de la publicitat. Un anunci curt o dinàmic o una pel·lícula bonica que dura dos minuts, que es percep gairebé com a curtmetratge tindrà un impacte psicològic més profund.

No importa amb quina freqüència siguis hostigat per la publicitat, intenteu acceptar que la seva presència i impacte són inevitables. Igual que el desenvolupament que fa que la publicitat es torni més interessant.